1. AURA Y REPRODUCTIBILIDAD TÉCNICA. En este capítulo se estudian los conceptos establecidos por Walter Benjamin y la utilización de estos.

1.1 Concepto aura
1.2 Concepto reproductivilidad
1.3 Auratización por medio de la reproductibilidad.

2. APPLE: UNA MARCA IDEOLÓGICA. En este capítulo se analizan diferentes aspectos de la marca “Apple Macintosh” y sus ideologías publicitarias.

2.1 La importancia en innovación del diseño en Apple Macintosh
2.2 Publicidad de Macintosh
2.2.1 George Orwell, 1984. Perdida de aura.
2.2.2 Publicidad 1984 “Apple introduce Macintosh”
2.2.3 Publicidad “think different “

3. EL AURA COMO EL ESPECTÁCULO DE LA IDENTIDAD. En este capitulo se analiza la pérdida de intimidad, el vaciamiento y la recreación de personalidad a través de distinto medios.

3.1 Comparación entre plataformas (facebook) y objetos (computadores)
3.2 Personalización de objetos y plantillas preestablecidas.
3.3 Recuperación del aura a través de la reproductivilidad

El ensayo de Walter Benjamín sobre la reproducibilidad técnica se presentará dentro de nuestra tesis como la columna central que recorrerá todos los capítulos, discutiendo su teoría de la auratización de los objetos y como podemos reauratizar las producciones en masa. Dentro de su estudio, señala como una película pierde su aura al ser reproducidas reiteradas veces, esto lo yuxtapone con el teatro, sin importar las reproducciones de cada función, el aura se mantiene, ya que el elemento humano siempre hará que varíe por la individualidad que caracteriza al ser humano.

Se busca, dentro de este ensayo encontrar una manera de reauratizar un producto de fabrica, probando que el aura se puede recuperar siempre y cuando el objeto encuentra esta individualidad, entregando una característica única que segrega este objeto de las demás.


Dentro de esta tesis, se señala la importancia de la publicidad de la compañía “Apple” y como se asocia su identidad con la disociación de la monotonía, entregando las armas tecnológicas indispensables para explotar de las mejor manera las ansias de la individualidad y convencer al consumidor que era una cualidad.


Este libro habla de un mundo en donde el ser humano es solo un producto mas de un estado totalitario. Es necesario señalar que el individuo no tiene libertades ideológicas, solo existe la ideología reproducida por el pensamiento del estado, perdiendo así la emancipación del hombre. Se asocia esta acción con la perdida del aura, y la producción en masas. Esto se ve reflejado en la publicidad que Apple lanza en 1984 acerca de la innovación y el inicio de la individualidad presentando su nuevo modelo de computador Macintosh utilizando el slogan “1984 no será como 1984” reincorporando el aura a los individuos.


Nos demuestra como la sociedad utiliza las plataformas necesarias para crear una identidad única. Sibilia señala como se ha perdido la intimidad para hacerla publica a través de los “Blogs”, “Facebook”, “Myspace y cualquier herramienta tecnológica para publicitar nuestras imágenes al mundo cibernautita, de cierta forma, uno está creando su propia marca y trabajando constantemente en su imagen, personalizando este espacio.